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前兩天，大家應(yīng)該又被咪蒙女王的文章刷屏了吧？
咪蒙每篇都刷，
您說的是哪篇��？
恩~~~
就是這篇
沒錯(cuò)，就是那篇給分答做廣告的3.15的推文——
連廣告都收獲了10W+，8800個(gè)贊，
不愧是自媒體第一女王。
但我們今天不談文章是非，
只談標(biāo)題。
再給大家看下另一位正冉冉升起的自媒體新銳——spenser
一篇去年11月底的文章
也輕松收獲了10W+，1100個(gè)贊！
同樣，我們今天不談文章是非，
只談標(biāo)題。
（盡管這兩篇文章的內(nèi)容可以看出女王還是要?jiǎng)龠^新銳一大截的地方）
咦？
標(biāo)題一個(gè)是“為什么你的年薪，只是別人的月薪？”
另一個(gè)是“為什么別人是高管，你是員工？”
怎么相似度這么高�。�。。。
會不會。。。
你想多了，
PR君只想說，
再牛逼的標(biāo)題黨套路也總是類似的，
其實(shí)，咪蒙和spenser的標(biāo)題套路，
其實(shí)就三點(diǎn)：
（一）代入感——讓對方認(rèn)為與自己有關(guān)
若人們不認(rèn)為“與自己有關(guān)”，就無法產(chǎn)生感動。文案力的根本就在這里。因此，要如何撰寫文案，“讓對方認(rèn)為與自己有關(guān)”就是最重要的事。在這個(gè)信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)社會，大家通常都會忽略與自己無關(guān)的訊息。
因此，與其對多數(shù)人喊話，倒不如針對特定對象加以說服，給人以代入感，成效會比較高。
書店中的書籍百百種，若無法透過書名“和讀者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)”，就無法讓讀者拿起書本，翻譯書更會因?yàn)闀g而大大影響銷量。比如：
普通▲ 《工作的整理術(shù)》
普通▲ 《從混沌中找出秩序》
牛逼▲ 《給不知不覺桌子就雜亂不堪的你》
利茲．戴文波特（Liz Davenport）的著作Order from Chaos 原書名直譯是《從混沌中找出秩序》，但這種書名根本無法讓讀者掌握內(nèi)容，《工作的整理術(shù)》也銷售不理想，后來一位出版商再版時(shí)，直接改名《給不知不覺桌子就雜亂不堪的你》，一下成為暢銷書的TOP之列。
又比如——《AERA》雜志的標(biāo)題。
普通▲ 近年來不生小孩的女性人數(shù)增加
牛逼▲ 我可能不生小孩
以“普通”的寫法來看，由于讀者無法獲得共鳴，所以可能只會說聲：“噢，是喔�！本筒涣肆酥Ｈ裟軐懗觥胺独彼疁�(zhǔn)的文案，就能讓人感同身受，認(rèn)為：“我可能也不會生小孩吧！”而想要進(jìn)一步閱讀報(bào)導(dǎo)內(nèi)容。
（二）“語言暴力”——使用強(qiáng)勁有力的字句
語言有強(qiáng)弱之分。簡單說，能令人“印象深刻”、“刺入心坎”，以及“想立即行動”的字句，就會顯得強(qiáng)勁有力，甚至可以說是“語言暴力”；相反地，“陳腔濫調(diào)”、“隨處可見”，以及“無法憾動人心”的話語就會軟弱無力。
越有“暴力感”的標(biāo)題，越容易吸引受眾的注意（注意，我們只談標(biāo)題，不議是非，“暴力感”只是方便讓大家理解而已）。
那么，如何創(chuàng)作“暴力感”的標(biāo)題呢？
兩點(diǎn)！
1.盡量具體，避免抽象的表達(dá)。
2.避免隨處可見的常用句型。
比如，你是零食廠商的業(yè)務(wù)，現(xiàn)在要推銷一款巧克力，口感有別于市面上有史以來的所有商品。請問各位要如何向顧客說明這種情況呢？
普通▲ 融于口中的感覺，十分新奇
這種說明過于抽象，無法打動人心�；蛟S可以試著用更具體的說明。
改善▲ 放入口中就會瞬間融化消失
當(dāng)說明方式更具體，話語就會變得較為有力�？吹竭@句“放入口中就會瞬間融化消失的巧克力”，應(yīng)該任誰都會想要體驗(yàn)看看吧！
接下來，說明2的使用方法。無論是有意或無意，我們每天都會接觸到數(shù)量龐大的文案，在不知不覺中就會受到影響。因此，在不經(jīng)刻意思考下撰寫的文案，往往會無意間和讀過的文案非常類似。
例如，一般人常光顧的餐飲店會常用“講究”、“嚴(yán)選”、“獨(dú)特做法”及“私房配方”等字句。只要文案中用了這些語句，乍看之下就會極為相像。實(shí)際上，翻開介紹餐廳的情報(bào)志，就會發(fā)現(xiàn)這些詞語多到令人厭煩。
這種文案其實(shí)有寫沒寫都沒什么不同�，F(xiàn)在這個(gè)社會，不講究的餐廳根本無法生存下去。這就是寫文案的人自認(rèn)為有做出差異，但接收方卻會輕易忽略的案例。
接下來的案例是某間串燒店介紹烹飪方式的文案。
普通▲ 用炭火慢烤的嚴(yán)選新鮮雞肉
如果那個(gè)城鎮(zhèn)只有一間燒烤店，這樣的文案或許還行得通。不過，一旦面臨競爭激烈的環(huán)境，這樣的文案就還不夠完善。因?yàn)檫@個(gè)文案沒辦法與其他店家做出差異化�！皣�(yán)選”、“新鮮”及“炭火”等詞匯，早已淪為軟弱無力的陳腔濫調(diào)。因此，必須寫出更具體的食材與烹飪方法，才能強(qiáng)化力道。我們或許可以將同樣的條件，改為下列內(nèi)容。
● 新鮮➡ 早上現(xiàn)宰
● 嚴(yán)選➡ 薩摩雞
● 炭火➡ 備長炭
● 慢烤➡ 滋滋作響、香嫩多汁
牛逼▲ 早上現(xiàn)宰的薩摩雞，用備長炭慢烤到滋滋作響、香嫩多汁
當(dāng)然，若是在串燒店的熱戰(zhàn)區(qū)，這篇文案還有需要改進(jìn)的地方。不過一般而言，只要避免用那些陳腔濫調(diào)的常用句，話語強(qiáng)度就會提高許多。
想必各位常在工作上遇到需要撰寫文章的機(jī)會，這種時(shí)候，就必須培養(yǎng)檢查的習(xí)慣， 無論是書名、標(biāo)題、商品說明及文案等，都需要確認(rèn)語句“是否抽象”和“是否淪為陳腔濫調(diào)”。 如果發(fā)現(xiàn)確實(shí)有此情況，請盡量改寫成下列較具體的說法：
● 迅速回復(fù)➡ 一定會在當(dāng)天內(nèi)回應(yīng)
● 種類豐富➡ 品項(xiàng)高達(dá)32 種
● 認(rèn)同➡ 只要用過一次，必定成為�？�
● 好吃➡ 連最后一滴都會喝完
● 便宜➡ 可用舊商品以超低價(jià)換購
只要培養(yǎng)出這個(gè)習(xí)慣，各位的“文案力”一定得以顯著提升。
（三）疑問句是所有句式中最吸睛的句式——
讓對方心中產(chǎn)生：“為什么？”
陳述句、感嘆句、疑問句，最有氣勢，最吸睛的，當(dāng)然是疑問句。即使不用疑問句，也要讓對方感到有“疑問”，然后，為了找出解決問題的答案，就會想要繼續(xù)看完其中的內(nèi)容。
我們來看位列暢銷書排行榜的書名——
范例▲
●《傷口千萬不要消毒》
●《千萬別撿千元大鈔》
●《要對顧客差別待遇》
●《業(yè)務(wù)要會拒絕》
●《為什么不能以第一名為目標(biāo)？》
●《非常識成功法則》
各位可以看到，每一本書名的訴求，先是讓人感到違背一般人的常識。這時(shí)候，接收方就會產(chǎn)生“為什么”的疑問。這里之所以會使用命令句，就是為了讓情感更強(qiáng)烈。
又比如，
范例▲
●《叫賣竹竿的小販為什么不會倒？》
●《為什么企業(yè)高管都要打高爾夫？》
●《為什么濱崎橋會塞車？》
●《社長的賓士車為什么是四門的？》
●《為什么外星人不來地球？》
●《好奸詐！為什么歐美人能毫不在意地改變規(guī)則？》
也基本是上述套路，就不展開論述了。
普通▲ 嶄新的企業(yè)理念提案
看到這種標(biāo)題，并不會讓人引起往下看的意愿，因此或許可改成下列標(biāo)題。
牛逼▲ 接下來的時(shí)代，“顧客至上”的公司將會倒閉
看上去是陳述句，但標(biāo)題卻是“顧客至上主義”行不通，違背一般的商業(yè)常識，因此讓人產(chǎn)生疑問，進(jìn)而有讓人閱讀的興趣。之八九就能深深抓住對方的心。
這時(shí)候，我們再來看咪蒙和spenser的標(biāo)題——
咪蒙：“為什么你的年薪，只是別人的月薪？”
spenser：“為什么別人是高管，你是員工？”
1）代入感；不解釋
2）語言暴力；“為什么你。。。，別人卻。。�！保挥羞^婚姻經(jīng)驗(yàn)的男士最反感妻子講的一句話就是——“別人家老公如何如何，為什么你如何如何”，或者，有過嚴(yán)肅家教經(jīng)歷的人最反感的一句話就是——“別人家小孩如何如何，為什么你如何如何”，這種直接粗暴的對比，就是典型的語言暴力；
3）讓人產(chǎn)生疑問；不解釋。